DIGITAL MARKETING ANALYTICS
- FUNDAMENTALS

Die größte Herausforderung – aber natürlich auch große Chance – im digitalen Marketing ist, den Erfolg und Misserfolg der eigenen Maßnahmen messbar zu machen. In Woche 1 lernst Du, welche Bedeutung Digital Analytics für deine Marketing-Strategie hat und welche Grundbegriffe Du kennen solltest. Für die praktische Anwendung in den nächsten Wochen steigen wir in Google Analytics ein.

Woher kommen Deine User*innen? Wir schauen uns an, wie man bei Web & App Analytics sowie im Offline Marketing unterschiedliche Traffic-Quellen am besten trackt und in Aquisition Reports auswertet. Eine große Rolle spielen dabei Themen wie Kampagnenparameter und Kohortenanalysen.

Ab Woche 4 tauchen wir gemeinsam mit Dir in den Marketing-Funnel ein und schauen im ersten Schritt anhand welcher KPIs Du die Bekanntheit und Reichweite Deiner Marke messen und optimieren kannst.

In dieser Woche analysieren wir, wie User*innen mit Deiner Website oder App interagieren. KPIs wie Bounce Rate, Pageviews und Klicks geben Aufschluss darüber, welche Inhalte sie mögen.

Egal, ob im E-Commerce, bei Abo-Modellen oder Lead Generation – in Woche 6 dreht sich alles um die Analyse von Conversions und längerfristigen Kund*innenbeziehungen mithilfe Business-relevanter Ziel-KPIs. Zudem schauen wir uns an, wie Du Blocker im Conversion Prozess identifizierst.

Nichts geht über das richtige Tool! Welches ist aber das Richtige für Dein Setup? Du erfährst in Woche 7, was du bei der Auswahl und Implementierung beachten solltest. Wir starten mit den wichtigsten Web-Analytics-Tools und werfen auch einen Blick auf die brandneuen Google Analytics 4 Properties.

Wir tauchen noch tiefer in Tools für unterschiedliche Anwendungsfälle ein und widmen uns Themen wie Business Intelligence und dem A/B-Testing. Außerdem setzen wir uns mit wichtigen Analytics-Fragen, die Dir in der Praxis begegnen, auseinander.

Damit Du beim Daten sammeln nicht in verbotenen Gewässern fischst und ein rechtskonformes Tracking- und Analytics-Setup für Dein Business aufbauen kannst, gibt Dir diese Woche einen guten Überblick zu rechtlichen Grundlagen und aktuellen Verordnungen.

In der letzten Woche schauen wir gemeinsam auf das bisher Gelernte und leiten wichtige Take Aways für Dich und dein Unternehmen ab, damit ihr die volle Kraft der Daten nutzen könnt. Abschließend blicken wir in die Zukunft: Was sind Digital Analytics Trends?